cours2018
La neutralité et moteur de recherche
1. Définition de neutralitė (voir wiki)
Source de l’image: https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/6/67/Neutralit%C3%A9_du_Net.svg/800px-Neutralit%C3%A9_du_Net.svg.png
La neutralité du web est un principe. Elle garantit aux internautes un accès égalitaire et sans discrimination à tous types de contenus sur le web.
Quand on regarde une vidéo ou des nouvelles sur Youtube ou Facebook, on a besoin d’un fournissuer d’accès à Internet (ISP Internet service provider en anglais) qui nous permet de se connecter à ce contenu. L’idée de la neutralité est de traiter tous les trafics du web d’égale à égale.
Il interdit à un fournisseur d’accès de permettre un accès plus rapide à certains services qu’à d’autres càd pouvoir glisser certaines données dans des «voies rapides» tout en bloquant ou ralentissant d’autres, ou encore de filtrer certains contenus ou services. (http://www.lemonde.fr/pixels/article/2017/11/22/qu-est-ce-que-la-neutralite-du-net_5218670_4408996.html)
Ces entreprises ne devraient pas être en mesure de vous empêcher d’accéder à un service comme Skype ou de ralentir Netflix ou Hulu, afin de vous encourager à conserver votre bouquet de câbles ou à acheter un service de streaming vidéo différent.
2. Est-ce réglémentée?
La neutralité du web est une règle non écrite globalement respectée mais qui n’avait pas de force loi. En Europe, le respect de ce principe est imposé par le régulateur des télécoms. Il a été garantie depuis le printemps 2016.
- En France, le Projet de loi pour une République numérique prévoit la neutralité du Net dans son texte. La loi n° 2016-1321 du 7 octobre 2016 pour une République numérique qui transpose le règlement européen établissant des mesures relatives à l’accès à un internet ouvert assurant la neutralité.
- Aux Etats-Unis, Obama a mis une loi qui garantit la neutralité du web. Cependant, quand Trump a pris le pouvoir il a nommé à la tête de la FCC (commission fédérale des communications) un opposant notoire à la neutralité du Net: Ajit Pai, c’est là que ce principe a pris fin.
3. Pourquoi doit-on garantir la neutralité du web ?
« Nos valeurs restent les mêmes : Internet doit être concurrentiel et ouvert », assure la société de Mountain View.
« Si les fournisseurs d’accès à Internet peuvent bloquer des services et fournir un accès prioritaire aux contenus de certaines entreprises, cela menacerait l’innovation qui rend Internet génial », poursuit Google
Source: http://siliconvalley.blog.lemonde.fr/2014/09/12/neutralite-du-net-google-sort-enfin-de-son-silence/ ).
Voici les raisions pour la neutralité du Net:
- Assurer la liberté individuelle fondamentale: Chacun a le droit de lire et de publier du contenu sur internet, en respectant la loi bien sûr, sans qu’un FAI ne décide de ce qui est prioritaire.
- Assurer la libre concurrence
- Pas de censure
- Etre actif sur internet
- Booster l’innovation
Source: Dix raisons d’être pour la neutralité du Net
Au rang des défenseurs s’illustrent également la quasi-totalité des grandes entreprises de la Silicon Valley, dont Google, Facebook et Microsoft.
4. Les anti-neutralité
- Leur principal argument est l’argument économique: Déployer des infrastructures, et en particulier la fibre, coûte cher. Et selon eux, assouplir les règles autour de la neutralité du net leur permettrait d’investir dans une meilleure qualité de service
- La neutralité du web rend impossible un service personnalisé
- Elle réduit les Télécoms à de simple porteurs d’information.
Source: Julien Boyer: Six raisons d’être contre la Neutralité du Net
5. Exemple: Google et la neutralité des recherches La question qui se pose: Comment sont affichées les résultats de Google ?
5.1. Search Engine Optimization (SEO)
5.1.1.Définition du SEO
L’optimisation pour les moteurs de recherche, référencement naturel ou SEO (pour search engine optimization), est un ensemble de techniques pour optimiser la visibilité d’une page web dans les pages de résultats de recherche.
Ces techniques cherchent à améliorer la compréhension par les robots d’indexation de la thématique et du contenu d’une ou de l’ensemble des pages d’un site web et à augmenter le trafic naturel du site.
L’objectif est d’améliorer le positionnement d’une page web dans les pages de résultats de recherche sur des mots-clés ciblés (selon les thèmes principaux du site). On considère que le positionnement d’un site est bon lorsqu’il est positionné (classé) dans la première page des résultats de recherche, dans l’une des dix premières réponses naturelles d’une recherche sur des mots-clés correspondant précisément à sa thématique.
5.1.2. Limites du SEO
Malheureusement, il arrive que la compétitivité entre les entreprises pousse certains acteurs du web à des techniques de negative SEO (ou NSEO) destinées à faire du tort à leurs concurrents. Aujourd’hui, il reste possible de faire du tort à un concurrent en utilisant des techniques de SEO Black-hat (S’affranchir des règles et conseils de Google pour optimiser le référencement d’un site web).
Mais alors comment fonctionne le negative SEO ?
Il y a plusieurs techniques, mais la plus fréquente reste le netlinking de mauvaise qualité ==> Une technique de référencement d’un site internet qui consiste à vouloir multiplier le nombre de liens hypertextes, ou “backlinks” pointant vers lui.
Objectifs de cette démarche ==> améliorer la qualité du trafic et la popularité du site web dans le but d’obtenir un meilleur référencement naturel.
5.1.3. Quelques méthodes de SEO Black Hat
- Générer automatiquement des liens
- Mettre en place des “redirections trompeuses”
- Le cloaking : tromper Google en dissimulant du contenu
- Les EMD (Exact Match Domain) alignant une longue suite de mots clés
- Spammer les commentaires et forums de liens (SpamCo)
Source: https://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/1124916-20-techniques-de-black-hat-seo/1124920-cloaking
5.2. Algorithme du Page Rank
Google part du principe qu’un site web qui est recommandé par beaucoup de monde est sans doute plus intéressant qu’un site web dont personne n’en parle, c’est le PageRank.
source de photo : https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/6/69/PageRank-hi-res.png/800px-PageRank-hi-res.png
5.2.1. Définition du PageRank
C’est l’algorithme d’analyse des liens concourant au système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google. Il mesure quantitativement la popularité d’une page web. Ce n’est qu’un indicateur parmi d’autres qui permet de classer les pages du Web dans les résultats de recherche de Google.
5.2.2. Fonctionnement simplifié
- Calculer le score d’une page avec pondération : Représenter la pertinence par un nombre ou un score positif avec la convention que plus le score est grand plus la page est importante. Si m pages votes pour la page 1 et une page x des m pages vote pour n pages: 1,2,3,..,n alors le score de la page 1 par est la somme des score(m)/n avec m: 1,n On fait le même traitement pour toutes les pages et on obtient une matrice de type A*S = S avec S=(s1,s2,..,s_m) le vecteur de score à chercher et A la matrice des coefficient de pondération (1/n)
- Ajouter du hasard : Si aucune page ne référence une autre, càd qu’elle ne contient aucun lien, alors le surfeur qui arrive àcette page ne peut plus en sortir puisque elle n’a pas de lien externe. Comment faire? ==> Ajouter du hasard ! On autorise un saut vers une page aléatoire (n’importe quelle page du web) avec une faible probabilité.
5.2.3. Limites:
-
On peut créer beaucoup de pages web artificielles qui référencent tous la même page web ==> Cela changera le score de la page mais pas beacoup.
-
Les algorithmes ne peuvent pas être “neutres”. Ils ont été programmés par des humains, qui ont défini les objectifs de ces programmes et les contraintes à respecter. Et ces humains sont responsables de ce que font les outils qu’ils ont créés.
Source: La neutralité de l’algorithme de Google: remise en cause
Pour aller plus loin…
- Améliorez la visibilité de votre site grâce au référencement
- En 2016 Google signe donc la fin de l’indicateur PageRank de la ToolBar. Google Confirms Toolbar PageRank is No More